Challenge
현실에 안주하지 않고 끊임 없이 더 높은 수준의 목표를 위해 도전하고 끝까지 완수해 내는 것.

Innovation
기존 방식에서 탈피하여 다양하고 창의적인 방법을 끊임 없이 모색하고 변화를 주도하는 것.

Passion
항상 높은 의욕수준을 유지하고, 할 수 있다는 확실한 신념을 가지는 것.

Love
모든 일상 경영활동에 있어 회사, 구성원 고객에 대한 애정을 가지고 임하는 것.

Intergrity
공사 구분이 명확하여, 정직과 윤리의식을 가지고 경영활동에 임하는 것.

Accountability
자신이 맡은 업무를 끝까지 완수해내고,결과에 대해서는 관련된 이해관계자들에게 책임을 지는 것.